facebook logo


Agentura Comtech
4.11.2016

Projekt, kde se potkalo všechno – dobrý účel, kreativita i online efektivita

Když trefíš ČESKÝ DIREKT a spadne ti INTERNET, je to nejen PECKA, ale hlavně Skutečný dárek!

Člověk v tísni a agentura Comtech vítězí se Skutečným dárkem na všech polích. Do povozu oslíka - hlavního hrdiny kampaně – už společně naložili Prima Zlatou pecku za tiskovou inzerci, cenu za Shop roku, ČESKÝ DIREKT & PROMO dokonce ve dvou kategoriích (Digitální integrovaná komunikace, Veřejný zadavatel) a cenu za efektivitu na internetu IEA 2015. Stříbrná EFFIE se stala šestou cenou pro kampaň. Ani tím to ale neskončilo. Kampaň ocenili i v zahraničí a to prestižní IMC Award.

Comtech výhrami potvrdil svoji pozici mezi top kreativními digitálními agenturami. V roce 2015 posílil svůj online tým o digitální manažerku Danielu Bednářovou a strategického plánovače skupiny Comtech Petra Laštovku, který se krátce po svém nástupu do agentury stává předsedou digitální sekce při Asociaci komunikačních agentur, a který určuje směr digitální komunikace klientů vršovické agentury.


Skutecny darek awards Comtech


Co je Skutečný dárek?

Skutečný dárek je jeden z projektů rozvojové pomoci Člověka v tísni. Prostřednictvím e-shopu, kde lidé mohou nakupovat darovací certifikáty, se posílají do rozvojových zemí hospodářská zvířata, školní vybavení nebo se zajišťuje pitná voda a lékařská pomoc.

Projekt e-shopu byl spuštěn v roce 2009 a postupně si získával větší oblibu mezi širokou veřejností, ale také postupně získával stále větší konkurenci. Rok 2014 byl prvním, kdy došlo k poklesu tržeb. Dlouhodobá kampaň s kozou v hlavní roli ztrácela výkon. A tak se Člověk v tísni obrátil na Comtech s žádostí o pomoc. 

Agentura Comtech pro společnost Člověk v tísni začala pracovat už v roce 2008, kdy vytvořila znělku pro festival Jeden svět. Skutečný dárek ale společně připravili poprvé. „Vzali jsme to od podlahy. Kozu jsme nahradili oslíkem a kampaň (i samotného oslíka)jsme dali do rukou dvou ambasadorů a dlouhodobých přispěvatelů Člověka v tísni – Marthy Issové a Jana Budaře. Upravili jsme i cíl – místo zvyšování jsme šli cestou snižování prodejů. Míň ponožek, kravat, šál a nechtěných parfémů… Prostě, míň volovin. A povedlo se,“ popisuje práci na projektu kreativní ředitel agentury Comtech, Petr Vlasák.

Předseda digitální sekce AKA a stratég Comtechu Petr Laštovka k tomu dodává: "Digitální empatie a zkušenosti agentury Comtech se podepisují na všech vznikajících projektech. Jsem rád, že tohle spojení nese ovoce v podobě velmi efektivních řešení, ze kterých mají radost klienti, ale taky my v podobě vyhraných cen."

Celkem se prodalo 26 240 Certifikátů za 13 500 000 Kč. Kampaň Člověka v tísni připomněla lidem ve vánočním shonu, že dárek nemusí mít ani pruhy, ani 65 palců, a přesto může udělat obrovskou radost.

„Dělat s Comtechem je prostě radost. Jsou to srdcaři a po letech spolupráce jim věřím. Letos jsme spolu s nimi vsadili na provokativní téma volovin a byla to trefa do černého,“ doplňuje Tomáš Vyhnálek, ředitel fundraisingu Člověka v tísni.


O cenách 

ČESKÝ DIREKT & PROMO

www.ceskydirekt.cz 

"ČESKÝ DIREKT & PROMO klade na přihlášené práce velké nároky. Musí být strategicky promyšlené s dobrými výsledky i dobrou kreativou," uvedla předsedkyně poroty Naďa Šolcová. Porota posuzuje 4 kritéria přihlašovaných prací: strategické řešení, kreativní řešení, provedení a výsledky.


Internet Effectiveness Awards

www.iea.cz

Nejvýznamnější česká soutěž efektivity digitálních projektů. Pořádá ji Asociace dodavatelů internetových řešení. Odborná porota vybírá vítězná řešení na základě jejich efektivity a úspěchů. Měřítkem je celkový úspěch vztažený k nákladům na projekt.


Prima Zlatá pecka

www.zlatapecka.cz

Zlatá pecka je prestižní soutěž kreativity v reklamě pořádaná Asociací českých reklamních agentur a marketingové komunikace jednou ročně. Zlatá pecka patří do výběru českých soutěží, jejichž ceny se započítávají do hodnocení soutěže Agentura roku.


Shop roku

www.shoproku.cz

Soutěž Shop roku hledá ty nejkvalitnější, nejpopulárnější a nejzajímavější eshopy českého internetu. O cenách rozhodují reální zákazníci a odborná porota.


EFFIE Awards

www.effie.cz

EFFIE je soutěž o nejefektivnější reklamu. V dvoukolovém rozhodování porota posuzuje měřitelné, prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům a hodnotí účinnost kampaní v poměru k vynaloženým prostředkům. Kreativita, k níž se přihlíží ve druhém kole hodnocení, je zde chápána v širším slova smyslu: jako inspirativnost strategického řešení a nápaditost komunikačního mixu i jako účelnost a cílevědomost, s nimiž ztvárnění kampaně slouží zvolené strategii. Podle mezinárodního průzkumu reklamy (GWA) je Effie nejprestižnější soutěží v oblasti komerčních komunikací. Koná se ve více jak třiceti vyspělých zemích světa.


IMC European Awards

www.imcceurope.com

IMC European Awards je evropská soutěž aktivačních kampaní, kterou organizuje Integrated Marketing Communications Council (IMCC) při Evropské asociaci komunikačních agentur (EACA). Do evropského klání se mohou dostat jen ty agentury, které bodovaly v klání národním, tedy v soutěži ČESKÝ DIREKT & PROMO. Vítěze vybírá mezinárodní porota z řady zemí, každý z porotců hodnotí ale jen práce mimo svou zemi.





Další články

ZLATAN HAIR-IS-ON!

KAMIL STŘIHAVKA POMÁHÁ DĚTEM OPĚT DÝCHAT.

Máme krátké kalhoty, ale paměť ne.

PRVNÍ KRŮČKY DĚLÁME RYCHLE

PROJEKT, KDE SE POTKALO VŠECHNO – DOBRÝ ÚČEL, KREATIVITA I ONLINE EFEKTIVITA

BEZ KLIŠÉ TO V REKLAMĚ NEJDE - ROZHOVOR PETRA VLASÁKA PRO MARKETING & MEDIA

S 10 DALŠÍMI REKLAMNÍMI AGENTURAMI POŘÁDÁME VEČER OTEVŘENÝCH DVEŘÍ

NEKUPUJTE VOLOVINY. LETOS KUPTE SKUTEČNÝ DÁREK

EFEKTIVITA SE CENÍ ZLATEM

HLÁSÍME SE K ZÁSADÁM FÉROVÉHO TENDRU

LAŠTOVKA JE NA DRÁTE

Náš art-director odchází na mateřskou

KDYŽ ZAVONÍ ZVĚŘINA,
JE ČAS NA NAŠE ČERVENÁ

AGENTURA COMTECH POSILUJE ONLINE SEKCI

JAK UTOPIT MEĎOURA NA FACEBOOKU?